נביא בעירו כתב:
אני, באופן אישי, לא מטיל ספק במקורות העלומים, מה גם שהגרסה הזו נשמעת לי סבירה יותר מהפרסומים הרשמיים, בעיקר בהסתמך על מה שראיתי במו עיניי בארנה בעונה שעברה.
מה שאני לא מבין זה על מה מבוססת ההערכה של ״תקרת זכוכית״. יש בירושלים רבתי עוד עשרות אלפי משפחות חילוניות/דתיות לאומיות שאין בהן אף מנוי של הפועל. יש לא ערים של 150,000-200,000 איש שמסוגלות למלא שבוע אחר שבוע אולמות ואצטדיונים הרבה יותר גדולים מהארנה, כלומר לא מדובר על איזשהו מודל מתמטי לפיו מחושבת תקרת הזכוכית, אלא נטו באחוז האוהדים מתוך התושבים. בתוך עונה אחת הקבוצה שילשה את מספר המנויים לה. לכן, נראה לי מעט מופרך לטעון שכמה הצלחות ספורטיביות דרמטיות ו/או המשך השיווק האגרסיבי, לא יכולים לעשות גם את הקפיצה מ-6,000 מנויים ל-9,000-10,000 בתוך כמה עונות.
אז אני אסביר קצת יותר.
דבר ראשון, כי הכסף הגדול הוא מפרסום, וכי פרסום מספורט הוא לא רווחי. תראה את המועדונים הכי גדולים בארץ - נראה לך שמכבי ת"א גרמה להגברת מכירות באלקטרה או בפוקס? שמכבי חיפה כדורגל תורמת למותג של ולוו או הונדה? לא מפתיע אותי שהקבוצה עם הכי הרבה אוהדים בארץ (מכבי ת"א כדורגל) בחרה להתמקד במכירת מרצ'נדייז וחינוך הקהל שלה לרכישה מאשר כמה מיליונים מ'אלדד פרי' כזה או אחר (יש לזה עוד סיבות, ועדיין זה אומר משהו). יש כאן ערך לא מדיד של חיזוק המותג והגברת המודעות אליו, אבל הרבה חברות לא ממהרות לפרסם היום בכסף הגדול שדורשים בספורט הישראלי, ולא סתם.
יותר מזה, ירושלים. אני מסתכל על הציבור החילוני ההולך ומצטמצם של העיר הזאת ודואג. לא כי אכפת לי מהפועל ירושלים במיוחד, אלא כי העיר הזאת הולכת ומאבדת את ציבור משלמי המיסים שלה. הרבה מאוד צעירים מתבגרים שגדלו על הגל הקודם של ההצלחה של הפועל ירושלים, בני הדור שלי (ילדי הגביעים של עדי גורדון) עזבו את העיר. אז חלקם עדיין מנויים, אבל לא מגיעים בקביעות. חלקם עוד עוקבים אחרי הקבוצה, אבל לא באותה אדיקות של אנשים שהם תושבי העיר.
ההגירה השלילית המשמעותית של חילונים מירושלים היא מסה קריטית של אוהדי הפועל ירושלים. אפשר להגיד שאני מדמיין כי אלה האנשים שאני מכיר אבל זאת תהיה התעלמות מהמציאות.
כמו שהפועל ירושלים מרוויחה מנויים חדשים כל עונה היא מאבדת לא מעט. אם לא הנס שנקרא אמאר'ה סטודמאייר (שכולנו מסכימים שלא יקרה בכל עונה), הפועל בכלל לא משחזרת את מספר המנויים מהעונה שעברה. וזה עוד אחרי עונה שבה הפועל שלטה בליגה ללא עוררין והיתה רחוקה משחק אחד מאליפות שנייה ברציפות.
ופה מגיעה הסקת המסקנות שלי - אם כוכב בסדר גודל של אמאר'ה מספיק רק כדי להשוות את מספר המנויים, כדאי מאוד שיהיה איזשהו גרף שיפור . מכיוון שגרף שיפור לא תלוי רק בהפועל, אלא גם באם תהיה לה הזדמנות להשתדרג - קרי להגיע ליורוליג (או למצוא באר נפט שתשכנע כוכבים גדולים להגיע לפה כל עונה), אני טוען שהפועל בבעיה והתקרה הזאת לא תישבר כל כך מהר.
התחבר
הרשמה
בלוגים
שאלות נפוצות
חיפוש
